Innholdsnettverk vs. søkenettverk - hvordan lese resultatene

Statistikk fra søkemotorene kan være forvirrende om man ikke bryter statistikken ned på minste parameter. En av de aspektene som forvirrer mest er kanskje den store forskjellen i statistikk fra søkenettverket og innholdsnettverk. Her er en kort forklaring på hvordan man skal kunne lese resultatene.

Alle søkemotorer som selger annonsering i dag er avhengig av volum for å stadig vokse. En av måtene de øker sitt volum på er ved å knytte til seg et nettverk av nettsider som er villige til å vise annonser mot betaling. Google AdSense er kanskje det mest kjente av disse nettverkene, men også Yahoo Search Marketing har et stort nettverk av nettsider - ikke minst via sitt samarbeid med Schibsted.

I praksis så er det store forskjeller mellom statistikk fra søkenettverket, hvor en bruker aktivt har søkt etter et ord eller frase, og et innholdsnettverk hvor en bruker har blitt eksponert for en annonse mens man i utgangspunktet har gjort en annen aktivitet (som f.eks. å lese sin favorittblogg, skrive en e-post eller lignende)

Men til tross for et stort antall visninger, et lavt antall klikk og dermed lave klikkrater - er kampanjer på innholdsnettverk helt bortkastet?

Nei, tvert i mot. Innholdsnettverk kan fungere fantastisk godt for enkelte kunder, og for de aller fleste gir dette en tilleggsverdi og ekstra dimensjon til kampanjene. Man kan få en høyere synlighet, som ikke bare er meget relevant men også veldig billig da man også på innholdsnettverket kan betale kun per klikk man faktisk får.

Hvordan leser man så tallene?

For eksempel, et høyt antall visninger og en lav klikkrate på søkenettverket kan være signaler om at man bør optimere ytterligere, men samme statistikk for innholdsnettverket indikerer ikke nødvendig at kampanjen går dårlig.

Man bør heller følge nøye med på kostnaden per konvertering (CPA) og ROI der dette er mulig for å se at kostnaden per konverting er rundt samme nivå for innholdskampanjen som for søkenettverket.

Det viser seg å være mye mer effektivt med en ulik optimeringsstrategi for søkenettverket og for innholdsnettverket - selv om man skal oppnå samme ROI.

Tags: Google AdSense, innholdsnettverk, schibsted, søkenettverk, yahoo search marketing

Dato for innlegg: Thursday, September 25th, 2008 at 9:20 am.
Skrevet av: Caroline Fleischer
Kategorier: Søkemotorannonsering.
Du kan følge kommentarer på dette innlegget via RSS 2.0 feed. Responses are currently closed, but you can trackback from your own site.