Microsoft og Yahoo = sterkere sammen?
August 7th, 2009 av Caroline FleischerYahoo og Microsoft kunngjorde i forrige uke at de i fremtiden skal samarbeide om søk og annonsesalget tilknyttet dette. Begge selskaper håper med dette å kunne utfordre suverene Google på søk, og dermed endre søkelandskapet.
Avtalen strekker seg over 10 år og innebærer i hovedsak at Yahoo skal benytte Bing, Microsoft søketeknologi, på selskapets nettsteder. Microsoft skal til gjengjeld få lisensiere Yahoos eksisterende søketeknologier og få muligheten til å integrere disse med sine egne plattformer for websøk.
Avtalen sier også at Yahoo på sin side skal ha kontakten mot begge selskapenes største annonserører på søk, inkludert annonsesalget av betalt søk. Det er i tillegg bestemt at dagens annonseringssystem Panama skal ut, og Microsofts AdCenter-plattform inn.
Avtalen vil, så fremt den blir godkjent av amerikanske konkurransetilsynet, gi Microsoft-Yahoo en markedsandel på rett i underkant av 30 % globalt. Googles andel ligger på rundt 70 prosent. Microsoft og Yahoo er dermed avhengig at Bing klarer å ta langt flere markedsandeler for å kunne være konkurransedyktige mot giganten Google.
Hvilke konsekvenser får så samarbeidet for norske brukere og annonsører?
Når det gjelder PPC /SEA så vil den viktigste endringen være overgangen fra dagens Yahoo Search Marketing (YSM) system Panama til Microsofts AdCenter, inkludert nye funksjonaliteter og nytt grensesnitt. Norge er et av få markeder på verdensbasis hvor Microsoft ikke har lansert sitt AdCenter ennå, og her hjemme har derfor YSM i flere år solgt PPC annonser på Bing (tidligere Live Search). Vi forventer derfor ikke noen stor forandring i verken trafikk eller distribusjon fra betalt søk.
Når det gjelder organisk søk, er det tydelig at Microsoft med sin Bing søkemotor nå virkelig forsøker å ta opp kampen med Google ved å kjøpe teknologi og ikke minst markedsandeler fra Yahoo. Forhåpentligvis vil teknologi fra tidligere oppkjøpte FAST og teknologi og skalerbarhet fra Yahoo føre til av Bing kan bli en reell konkurrent til Google.
Vi mener samarbeidet er en spennende kunngjøring, og at det er et helhjertet forsøk på å utfordre Googles suverenitet i markedet. Det er vanskelig å se hvordan et av selskapene alene skulle klare å utfordre giganten, og dermed var dette kanskje beste vei å gå. For å lykkes må Bing klare å ta markedsandeler fra Google, og så langt har Bing bare tatt andeler fra Yahoo globalt. Det er en reell fare for at dette samarbeidet ender opp med å styrke Googles posisjon ytterligere globalt. Tiden vil vise om Microsoft og Yahoo lykkes i sitt sjansespill.
Les mer her:
Følg Outrider med RSS